Trong thế giới marketing hiện đại, video quảng cáo không chỉ để bán sản phẩm, mà còn để khẳng định bản sắc và giá trị của thương hiệu. Trong đó, manifesto film – hay video tuyên ngôn thương hiệu – được xem như “trái tim” truyền cảm hứng, kết nối cảm xúc với khách hàng. Tuy nhiên, vì hầu hết manifesto đều nói những điều “to đẹp” và mang tính phổ quát, nên không ít thương hiệu rơi vào cảnh… giống nhau đến mức chỉ khác logo. Bài viết này sẽ giải thích ý nghĩa thật sự của manifesto film, đồng thời đưa ra 10 câu hỏi checklist giúp bạn giữ được sự khác biệt.
Manifesto Film là gì?
Manifesto film là một dạng phim ngắn, thường dài từ 1–3 phút, dùng để truyền tải tuyên ngôn thương hiệu – những giá trị, tầm nhìn, lý do tồn tại và định hướng mà thương hiệu theo đuổi.
Khác với TVC bán hàng (thường xoay quanh sản phẩm, khuyến mãi hoặc tính năng cụ thể), manifesto film tập trung vào “vì sao chúng tôi tồn tại” hơn là “chúng tôi bán gì”.
Nói cách khác, manifesto film giống như một lời thề, một bản cam kết công khai về việc thương hiệu sẽ sống và hành động như thế nào, chứ không đơn thuần là một chiến dịch truyền thông ngắn hạn.
Ý nghĩa của Manifesto Film
1. Kết nối cảm xúc sâu hơn với khách hàng
Người tiêu dùng không chỉ mua sản phẩm vì tính năng, mà còn vì cảm xúc và giá trị thương hiệu đại diện. Manifesto film tạo ra một “cầu nối” cảm xúc, giúp khách hàng cảm thấy mình đang đồng hành cùng một lý tưởng.
2. Củng cố văn hóa nội bộ
Không chỉ dành cho khách hàng, manifesto film còn là “kim chỉ nam” truyền lửa cho nhân viên, giúp mọi người cùng hiểu và tin vào định hướng của công ty.
3. Xây dựng định vị dài hạn
Một TVC khuyến mãi có thể hết hiệu lực sau vài tuần, nhưng một manifesto mạnh mẽ có thể được dùng lại, chỉnh sửa và nhắc lại nhiều năm, miễn là giá trị thương hiệu vẫn không đổi.
Vì sao nhiều Manifesto Film bị “na ná” nhau?
Có ba nguyên nhân chính:
1. Giá trị phổ quát, dễ sao chép
Các chủ đề như “sống xanh”, “trao quyền cho phụ nữ”, “kết nối cộng đồng”, “vì một tương lai tốt đẹp hơn”… vốn là những thông điệp chung, thương hiệu nào cũng có thể sử dụng.
2. Làm theo trào lưu, thiếu gốc rễ riêng
Nhiều thương hiệu chọn thông điệp vì đang “hot” trên mạng xã hội, nhưng không bắt nguồn từ câu chuyện, thế mạnh hoặc lịch sử của chính mình.
3. Thiếu dấu ấn nhận diện
Âm nhạc, hình ảnh, giọng điệu… không mang đặc trưng của thương hiệu, dẫn đến việc nếu bỏ logo ra, người xem khó nhận ra video thuộc về ai.
10 câu hỏi checklist – Bí quyết để không lẫn vào đám đông
Để manifesto film vừa truyền cảm hứng, vừa “có dấu tay riêng”, hãy thử trả lời 10 câu hỏi sau khi viết kịch bản hoặc brief cho agency:
- Gốc rễ thương hiệu của tôi là gì? Lịch sử, giá trị, hoặc một khoảnh khắc sáng lập nào khiến thương hiệu này sinh ra?
- Nếu bỏ logo đi, người xem vẫn nhận ra đây là “tôi” không? Có hình ảnh, âm thanh, màu sắc, hoặc cách quay dựng nào đủ nhận diện không?
- Thông điệp này có xuất phát từ trải nghiệm thật của thương hiệu không? Hay chỉ là câu “to đẹp” mà bất kỳ thương hiệu nào cũng có thể nói?
- Ngôn ngữ kịch bản có đúng giọng thương hiệu không? Hài hước, mạnh mẽ, gần gũi, dữ dội… hay đang pha trộn nhiều giọng không rõ ràng?
- Có yếu tố đặc thù ngành xuất hiện rõ không? Ví dụ: F&B thì phải “ngửi” được mùi vị, nghe tiếng xào nấu; thời trang thì phải cảm được chất liệu, đường may; công nghệ thì phải thấy cách sản phẩm cải thiện cuộc sống.
- Góc nhìn có mới mẻ hoặc bất ngờ không? Khán giả có thể thốt lên: “Ồ, chưa ai nói thế bao giờ” không?
- Cấu trúc kể chuyện có phá cách không? Kể ngược thời gian, kể từ góc nhìn của một nhân vật/vật thể đặc biệt, hoặc mở đầu bằng một tình huống bất ngờ.
- Có “hook” mạnh ở 5 giây đầu không? Nếu 5 giây đầu giống mọi brand khác, khả năng bị lướt qua là rất cao.
- Người xem có thể kể lại bằng một câu ngắn sau khi xem không? Nếu câu chuyện quá mơ hồ, khó tóm gọn → thông điệp chưa đủ rõ.
- Kịch bản này có thể phát triển thành nhiều nội dung khác không? Để câu chuyện sống lâu, lan tỏa đa kênh, chứ không chỉ dừng lại ở một video.
Kết luận
Manifesto film không phải là một TVC “làm cho có” hay một bài diễn văn hoa mỹ. Đó là “lời thề sống” của thương hiệu, được kể lại bằng hình ảnh, âm thanh và cảm xúc, nhằm tạo ra sợi dây gắn kết lâu dài với khách hàng và đội ngũ nội bộ.
Tuy nhiên, vì tuyên ngôn thường chạm đến những giá trị chung của xã hội, việc rơi vào tình trạng “na ná” là rất dễ xảy ra. Chỉ khi thương hiệu dám đào sâu vào câu chuyện riêng, sử dụng giọng điệu và ngôn ngữ đặc trưng, đồng thời áp dụng checklist 10 câu hỏi trên, manifesto film mới thực sự trở thành một “vũ khí” truyền thông khác biệt – không chỉ khiến khách hàng nhớ, mà còn khiến đối thủ khó bắt chước.
