Trong thời đại thương hiệu nào cũng muốn làm manifesto – phim tuyên ngôn (brand manifesto film) để khẳng định tầm vóc và giá trị, sự “na ná” nhau về nội dung, màu sắc, âm thanh… đang khiến nhiều tác phẩm trở nên mờ nhạt. Làm sao để sản phẩm của bạn vừa truyền cảm hứng vừa mang dấu ấn riêng? Đây là 7 câu hỏi “sống còn” mà bất kỳ team sáng tạo nào cũng nên tự trả lời trước khi bấm máy.
Manifesto film là gì?
Manifesto film, hay còn gọi là phim tuyên ngôn thương hiệu, là một dạng video dùng để truyền tải tầm nhìn, sứ mệnh, giá trị cốt lõi và tinh thần của thương hiệu một cách cô đọng, giàu cảm xúc.
Thay vì quảng bá trực tiếp một sản phẩm hay dịch vụ, manifesto film tập trung trả lời câu hỏi: “Chúng tôi tồn tại để làm gì? Chúng tôi tin vào điều gì?”
Đặc điểm của manifesto film
- Nội dung xoay quanh “tuyên ngôn”
- Là lời khẳng định mạnh mẽ về lý do tồn tại của thương hiệu.
- Mang tính định hướng dài hạn, không phụ thuộc vào một chiến dịch hay sản phẩm cụ thể.
- Ngôn ngữ cảm xúc mạnh
- Dùng lời thoại (voice-over) truyền cảm, kết hợp hình ảnh giàu tính biểu tượng.
- Mục tiêu là truyền cảm hứng, chạm vào cảm xúc sâu nhất của người xem.
- Hình thức điện ảnh
- Cách quay, màu sắc, âm nhạc được chăm chút để tạo trải nghiệm “xem phim” chứ không chỉ “xem quảng cáo”.
- Tác dụng lâu dài
- Giúp khán giả hiểu và ghi nhớ “linh hồn” của thương hiệu.
- Là “cột mốc” định vị thương hiệu cả ở nội bộ lẫn bên ngoài.
Khác gì với quảng cáo thông thường?
- Quảng cáo sản phẩm/dịch vụ: bán tính năng, lợi ích, khuyến mãi, thúc đẩy hành vi mua ngay.
- Manifesto film: bán niềm tin, lý tưởng, bản sắc – thứ khiến khách hàng muốn gắn bó lâu dài với thương hiệu.
Ví dụ:
- Nike – “You Can’t Stop Us”: không bán giày, mà truyền đi thông điệp về sự kiên cường và sức mạnh thể thao.
- Dove – “Real Beauty”: không bán sữa tắm, mà nói về vẻ đẹp chân thực và sự tự tin của phụ nữ.
Vì sao cần checklist này?
Hầu hết các phim tuyên ngôn hiện nay đều chọn chủ đề “luôn đúng”: bảo vệ môi trường, sống xanh, cộng đồng, sẻ chia… Vấn đề là khi ai cũng chọn đúng, thì không ai nổi bật.
Nhiều marketer và agency mắc kẹt trong vùng an toàn, ngại thử nghiệm, dẫn đến việc phim tuyên ngôn trở thành “video đẹp” nhưng không “đáng nhớ”. Checklist 7 câu hỏi này giúp team creative kiểm tra ngay từ giai đoạn ý tưởng xem mình đang đi vào lối mòn hay đang thực sự khai thác chất riêng.
7 Câu Hỏi Kiểm Tra Sự Khác Biệt Cho Manifesto Film
1. Sự thật thương hiệu của mình là gì và nó xuất phát từ đâu?
Nếu bỏ logo đi, câu chuyện này còn đứng vững không? Nếu ai cũng kể được câu chuyện này, thì nó chưa phải “sự thật” của bạn.
2. Insight mình đang chạm vào có đủ sắc bén chưa?
Insight mờ nhạt = thông điệp mờ nhạt. Đừng chỉ dựa vào “mọi người đều yêu thiên nhiên”, hãy tìm một góc nhìn chưa ai khai thác.
3. Người xem xem xong có thể tóm tắt phim bằng một câu không?
Nếu họ phải nói “Ờ… đại loại là… về yêu thương”, tức là phim thiếu trọng tâm.
4. Cấu trúc kể chuyện có khiến người xem bất ngờ không?
Có thể kể ngược, kể từ góc nhìn của một vật, hay chỉ tập trung vào một khoảnh khắc thay vì toàn cảnh.
5. Thị giác và âm thanh đã thực sự “đánh dấu” thương hiệu chưa?
Màu phim, góc máy, âm thanh mở đầu… có thể nhận ra chỉ sau 3 giây hay không?
6. Có một “hook” duy nhất mà mọi phiên bản truyền thông đều gắn vào không?
Đó có thể là một câu tagline, một nhân vật, một biểu tượng thị giác. Không hook = dễ trôi tuột.
7. Nếu không làm an toàn, mình sợ điều gì?
Câu trả lời cho câu hỏi này thường chính là thứ giúp bạn tạo khác biệt. Sợ bị chê, sợ không ai hiểu… nhưng đôi khi chính yếu tố đó lại là “dấu vân tay” thương hiệu cần.
Lời khuyên của chuyên gia
- Đừng bắt đầu bằng xu hướng, hãy bắt đầu bằng cốt lõi thương hiệu.
- Dám để 1–2 câu, hoặc 1–2 cảnh “không an toàn” — đó là cách để phá vỡ vùng đồng phục.
- Kiểm tra kịch bản với 7 câu hỏi này trước khi duyệt. Nếu 3 câu trở lên không trả lời được rõ ràng → cần quay lại bàn ý tưởng.
Cần lưu ý:
Một manifesto film thành công không chỉ đẹp và đúng — nó phải khiến người xem nhớ mãi, nhắc tới là nghĩ ngay tới thương hiệu. 7 câu hỏi trên không phải công thức, mà là tấm gương để đội ngũ sáng tạo soi lại mình, đảm bảo mỗi dự án đều mang một dấu ấn riêng không thể trộn lẫn.
